成都沐足店长招聘信息|成都按摩体验分享

中國企業國際化10條公共關系建議

Ten Public Relations Suggestions for Chinese Enterprises on the Path of Internationalization

2014/03/14-19:08      瀏覽:  次
A+ 收藏
作者: 查德靈頓勛爵
    一個危機預案是必不可少的,它能夠幫助你在突發狀況時快速作出反應。人們對中國公司的刻板印象已經成形,如果成見得到印證,誤解便會加深。危機事項被擱置得越久,事情就越糟糕。危機隨時可能發生,等不及遠在國內的老板來處理。

中國企業國際化10條公共關系建議

   這些建議的應用取決于你公司規模的大小、你海外市場建立的程度,以及你所提供的產品或服務本身的性質。所以,請和你的公關顧問一起仔細考量這些因素,而不是當作教條。

  一、公共關系咨詢并無法直接幫你選擇要進入的海外市場,而是在你作出選擇之后提供幫助和指引。你的公關公司要有能力幫你構建起與目標國家及地方政府的關系,使你不至于在法律法規以及商業慣例方面跌倒。

  二、你的公關公司會協助你建立在新市場需要的品牌愿景。大部分優秀的公關公司會與你和你的其他顧問一道,向你的新市場講述適宜并有吸引力的品牌故事。

  三、幾乎每個海外市場都有個愛發問的媒體,它們在中國人看來甚至頗具攻擊性。無須被它們嚇倒。優秀的公關公司會通過相關培訓幫助你讓媒體的興趣轉向你的優勢。

  四、在這個全新的數字時代,我們會幫助你了解公司在互聯網上的口碑,面對各種正面或負面的評價。最重要的是,通過公關溝通項目來揚長避短。

  五、從細微之處做起。我堅信,羅馬不是一天建成的。在走向海外市場的起步階段,有時你需要的只是在關鍵的行業/專業出版物或網站上刊載幾篇優秀的媒體報道,以低成本為你的產品制造一些關注。

  六、與你的公關公司建立長期的合作關系。即使從小處做起,也請保持遠見。我至今仍然在和40年前我創立萬博宣偉時的第一個客戶合作。我的角色和經歷都發生了變化,但他們在面對重大事件的時刻仍然會找到我,我也能夠從我們多年的合作經驗中得到借鑒。

  七、在建立和公關公司合作時,真正重要的是你們個人之間的默契,你需要一個既懂得中國又懂得目標市場的人。

  八、一個危機預案是必不可少的,它能夠幫助你在突發狀況時快速作出反應。人們對中國公司的刻板印象已經成形,如果成見得到印證,誤解便會加深。危機事項被擱置得越久,事情就越糟糕。危機隨時可能發生,等不及遠在國內的老板來處理。

  九、請不要過于苛刻。在咨詢行業,最出色的人永遠是最昂貴的。如果一味要求降低費用,只會讓他們對你愈發怠慢并失去關注。多支付給他們20%的費用,能讓你在他們心中贏得重要的位置,也能籠絡最優秀的人為你服務。

  十、無論作為公司還是個人,你展示給海外利益相關者的形象決定著你的未來。請保持幽默感。做生意并不簡單,進軍海外也如此。要學會以微笑面對一切,自嘲、坦率、誠實會對你很有助益。請永遠記住,無論你多么強大,都是他人地盤上的造訪者。

 

 

  查德靈頓勛爵(Lord Chadlington

  國際公共關系與醫療傳播公司亨仕和(Huntsworth)集團CEO。獲得劍橋大學塞爾文學院( Selwyn College, 1882年建立)道德科學專業榮譽學位。畢業后成為一名記者,之后加入專注于金融公共關系傳播的 ICFC公司( ICFC經多次調整,于 1987年成為現在大家熟知的 3i集團)。 1974年創辦宣偉國際公關公司(后與 Weber Group合并,現為萬博宣偉國際公關公司)。十年后,宣偉國際公關成為在倫敦交易所上市的英國最大的公關公司。在2001年埃培智集團(Interpublic Group)把宣偉國際與 Weber Group合并后成為全世界最大的公關公司。曾在多家大型公司擔任非執行董事 ,并一直活躍在藝術領域,任英國藝術與古董聯合會主席。熱衷于慈善事業,關心監獄制度改革與防治吸毒等社會問題。

  亨仕和集團(Huntsworth

  以公共關系和綜合醫療傳播為核心的國際咨詢公司。集團在倫敦證交所上市,旗下包括鯤領公關、哲基杰訊、亨仕和醫療和 Red四個品牌,在全球 30個國家建立了 72個辦公室,擁有超過 1,600位員工,并服務超過 2,500名客戶。藍色光標于 2013年收購其 19.8%股份,成為其單一最大股東。 

本文為CGG走出去智庫版權所有,未經過允許不得轉載。如需轉載請聯系[email protected]

文章作者

查德靈頓勛爵亨仕和(Huntsworth)集團CEO

關于我們

    "走出去"一站式解決方案平臺

  • CGGT是一個"走出去"在線實務智囊團,由走出去智庫主辦;
  • 秉持"讓企業走出去、走得穩、走的好"樸素價值觀;
  • 為企業提供一站式海外戰略、金融、財務、稅務、法律、品牌管理的實務研討平臺。

發起機構

其他文章

發送私信咨詢

向專家Kaldkfjalskjdf咨詢
成都沐足店长招聘信息 急速赛车 世界杯竞彩比分 迈阿密网球比分直播 球探网足球即时 24小时新浪体育台 电竞比分网即时比分 亿客隆彩票首页 极速时时彩 北京pk10 雪缘园即时比分直播 亚盘即时指数 雪缘园斯诺克即时比分直播网 足球指数足球即时指数亚洲指数 天津快乐十分 北单比分开奖查询 足彩比分直播即时比分直播